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“去性别化”成趋势，无性别美妆的风正在全球刮起

记者 |黄翠芬本文为《美妆头条》原创作品，转载请授权

在化妆品市场的品牌逐渐细分出男士美妆、专为女性设计的时候，刻意将性别概念模糊的“无性别”美妆也在悄然兴起。

近日，M·A·C Cosmetics公布了品牌的首个无性别系列彩妆，并在MAC英国网站上发布。该系列的全线产品都是与个性设计师Harris Reed合作打造的，其灵感来自于上世纪70年代的摇滚明星David Bowie和Mick Jagger。该系列包括一个9色眼影盘，以及三色腮红盘、亮色的多功能盘和一支金色唇线笔。

在美妆产品种类越来越丰富，针对性越来越强的今天，无性别美妆为何能博得消费者的青睐？

追求男女平等

无性别美妆悄然升起

无性别美妆，从字面意思来看就是男女皆可以使用，不刻意去强调性别上的差异，可以说一种对性别平等意识的追求和肯定。 “无性别”最早出现在时尚界，上世纪20年代，Chanel女士首先提出，通过服装解放女性的诉求，并将男装设计元素和面料运用在女装上，以此来打破男女之间在着装上的性别界限。如今，这股风正逐步吹进美妆界。 “去性别化”在人们越来越追求平权的今天，正中消费者的下怀。此前，曾有媒体报道，大部分针对女性设计的产品都会收取“粉红税”，即产品成本没有上升的同时，女士专用产品价格却更高。事实上，在美妆市场上也存在“阳刚税”，研究表明，一些品牌旗下的男士专用系列，通常比普通产品价格更高，而成分上却并没有明显变化，往往只是添加了一些清爽、控油的薄荷等成分。

对于这种因性别而出现的价格不平等现象，对于消费者来说，很显然是不公平的。无性别美妆的出现，正是人们追求平等、公正的一种体现。 事实上，在欧美市场，无性别的“中性风潮”早已兴起。Tom Ford Beauty 、Marc Jacobs 、Chanel、Dior等品牌也都曾推出过男女通用的产品系列，强调去性别化。

崇尚个性和自由

多个国家诞生无性别美妆品牌

而除了只推出个别无性别系列产品的品牌，也有一些品牌直接定位“无性别”，将无性别作为品牌的理念。2018年6月，美国首个中性美妆品牌Fluide面世，品牌的理念前卫大胆，定位于“Makeup for everyone”（为每个人提供彩妆），产品适用于所有肤色和性别。

英国则在2015年就诞生了跨性别美妆品牌Jecca，品牌灵感来源于变性人的独特美容需求。产品具有强大包容性，它认为跨性别人士不仅包括变性人士，也包括身体和心理性别相反的群体。目前，该品牌产品仅包括口红和眼影品类。 韩国也于2017年诞生了首个首个无性别划分的彩妆品牌，其宗旨是“为所有人带来乐趣和真实的面容”。目前已推出的产品有唇膏、粉底液、腮红和眼影。Panacea则是韩国第一个男女皆可用的皮肤护理品牌。不受性别限制和简化护肤步骤是Panacea追求的目标，目前该品牌共推出洗面奶、保湿霜以及防晒霜。 在多个国家纷纷诞生无性别美妆品牌时，国内市场也并未被忽视。2019年6月，我国首个无性别美妆品牌HASHTAG诞生，该品牌倡导“真实、独立、自由”。产品主打健康、无妆感，目标消费群体是有个性风格，喜欢自然、野生妆感的人群。

HASHTAG 创始人小松曾表示，美妆市场未来会像时尚服饰一样，越来越风格化和个性化。HASHTAG的创作初衷是「希望每个人都有撕掉外界所贴标签的勇气，找到属于自己的那个真实标签」。 不难看出，这一代年轻消费者越来越崇尚个性和自由，不愿意被性别所限制，更不愿意因为自身性别而被贴上标签。无性别美妆从表面上看，是打破了男女的限制，拓宽了目标消费群体。而从情感上来看，则是在引导一种自由、平等的思想，与消费者达成情感的共鸣。