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遇到化妆

近日，国务院公布了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目。其中，江苏谢富春国妆有限公司报考了制粉技能。

作为民族化妆文化的代表，也是扬州香粉唯一的生产和传承企业。谢富春以香、粉、油“三绝”闻名于世。早在2011年，谢富春的“香、粉、油”制作技艺就被列入省级非物质文化遗产名录。2016年，谢富春正式申请第五批国家级非物质文化遗产名录。时隔多年，谢富春终于入选国家非物质文化遗产名录。

一时间，化妆品与非物质文化如何整合传承，再次成为业界热议的话题。

上化妆品

无形文化也可以融入时尚

事实上，随着市场消费环境的变化，Z世代逐渐成为消费的主流，对传统民族文化和民族技能有着高度的文化自信。因此，具有无形元素的文创彩妆受到众多消费者的追捧。得益于民族浪潮的兴起，一系列以中国风为核心的美容品牌和产品不断涌现。

目前市场上有很多融入传统无形元素的彩妆品牌。华西子是一个全新的中国彩妆品牌，其灵感来源于苗族非传统技艺如、蜡染，将传统工艺融入时尚彩妆，共同打造“苗族印象”的系列彩妆产品。此外，同心锁、婚纱盒、浮雕等非遗产文化元素在它的众多彩妆产品中得到体现；由时尚达人BENNY创立的美容品牌CROXX九九桂一妆线，融合了手工制作的丝绒花朵、苏绣、毛笔、锦盒等无形元素；中国彩妆品牌的柔和色彩将无形的剪纸文化融入口红的包装和制造中.

当然，许多外国品牌不忘在产品设计中加入中国传统文化元素。比如woo之后，欧莱雅、阿玛尼都推出了具有中国特色的彩妆产品。

在过去的传统消费观念中，品牌很难将古老的非物质文化与时尚的化妆元素结合起来。但现在，随着国产彩妆的兴起，品牌巧妙地将非物质文化融入到彩妆艺术中，衍生出不同风格的彩妆产品，大胆诠释了非物质文化的传承与创新，使非物质文化与时俱进，让人眼前一亮。

如何实现传统与现代的平衡

这是品牌面临的难题

但是抛开产品本身所蕴含的东方理念，去掉华丽的包装和国产产品的情怀，客观上回归产品本身。消费者在购买彩妆产品时，最终目的是希望产品能够有良好的使用效果。记者通过观察发现，尽管有传统非物质文化的加持，彩妆产品赚到了足够的噱头，但并不是所有的消费者都愿意为所谓的“传统美”买单。

目前市场上有一些彩妆产品标有非物质文化的融合，但也难逃浮华的嫌疑。比如网上风很大的雕花口红，为了保持膏体的硬度而给品牌打蜡，口红不仅难以均匀涂抹，而且质地更干更硬；丝绒花的眼影盘不会说眼影如何，但如何让艺术眼影盘时刻保持无尘，已经成为消费者购买眼影盘后考虑的重中之重。

从买家的评价来看，消费者对产品包装精美赞不绝口，但在社交平台上，消费者却可以到处吐槽“产品普遍有效”。“除了美没有别的优点”“口红不好均匀涂”“感觉便宜”.哔哩哔哩时尚界的优质博主“是舒窈”，曾经嘲讽过花子洛神赋眼影盘，说产品不仅有极其严重的结块问题，还有显色性差的问题。他还直接质疑“雕刻的这么精美可怜的po有什么用

所以品牌要明确认识到融合应该是加分项，把非物质文化融入到彩妆中，既能赋予品牌和产品新的文化内涵，又能弘扬和继承难得的非物质文化。但有些品牌为了融合而融合，滥用传统文化，贴上“非遗”、“东方美”的概念标签，让消费者花了很多钱却得不到与之相匹配的产品质量。这不仅会亵渎非遗文化本身，还会消耗消费者的民族热情，让消费者反感国产化妆品。这样的整合不值一文。

品牌通过化妆将古代少数民族的非物质文化传播给更多人的行为值得鼓励，但消费者不能总是无条件为品牌华丽的包装和豪情买单。

如果你想长期走下去，甚至走向世界，一个品牌首先要思考的问题是如何实现传统与现代的平衡。在适当继承传统文化的同时，要注重提高产品质量，打磨产品核心，让消费者心甘情愿地为产品买单。